Hej där! Jag är leverantör av släppagenter, och idag vill jag chatta om hur vi släpper agenter hanterar medierelationer. Det är en avgörande del av vårt jobb, och jag kommer att dela några av mina erfarenheter och tips med dig.
Först och främst är medierelationer så viktiga för släppagenter? Tja, i vår verksamhet är det viktigt att få ordet om våra produkter. Oavsett om det är en ny typ av släppagent som är mer miljövänlig eller en som erbjuder bättre prestanda, kan media vara ett kraftfullt verktyg för att nå potentiella kunder. Ett positivt media omnämnande kan öka varumärkesmedvetenheten, bygga trovärdighet och till och med driva försäljning.
Bygga en mediekontaktlista
Det första steget i att hantera medierelationer är att bygga en solid kontaktlista. Jag har spenderat mycket tid på att undersöka och samla in information om journalister, bloggare och påverkare som täcker branscherna relaterade till släppagenter. Detta inkluderar konstruktion, tillverkning och livsmedelsbearbetning, eftersom det är de sektorer där våra produkter används allmänt.
Jag använder olika resurser för att hitta dessa kontakter. Online -databaser är bra för att få grundläggande information som namn, e -postadresser och medier de arbetar för. Sociala medieplattformar, särskilt LinkedIn, är också ovärderliga. Jag kan se deras professionella bakgrunder, de typer av historier de har täckt och till och med ansluta till dem direkt.
När jag har en lista organiserar jag den i ett kalkylblad. Jag noterar detaljer som deras intresseområden, frekvensen av deras publikationer och alla tidigare interaktioner jag har haft med dem. Detta hjälper mig att skräddarsy mina platser och se till att jag når ut till rätt personer med rätt meddelande.
Hantverk övertygande platser
När det gäller pitching till media handlar det om att stå ut från mängden. Journalister och bloggare bombarderas med platser varje dag, så du måste göra din unik och intressant.
Jag börjar alltid med att göra mina läxor på utloppet och journalisten. Jag läste deras senaste artiklar för att förstå deras stil och de ämnen de vanligtvis täcker. Sedan försöker jag hitta en krok för min tonhöjd. Till exempel, om det har varit en ny trend i branschen mot mer hållbara produkter, kan jag slå vårSojafettsyradestillat, som är en miljövänlig släppagent.
Mina platser är korta och till punkten. Jag börjar vanligtvis med en fängslande rubrik som tar deras uppmärksamhet. Sedan förklarar jag kort vad som gör vår produkt eller nyhetsartikel. Jag inkluderar några viktiga fakta och siffror, som hur våra frisläppningsagenter kan förbättra effektiviteten eller minska kostnaderna. Och naturligtvis ser jag till att nämna alla unika försäljningsställen, till exempel vår produkts kompatibilitet med olika material eller dess långvariga effekter.
Jag inkluderar också bilder av hög kvalitet i mina platser när det är möjligt. Foton eller videor av våra produkter i aktion kan verkligen göra tonhöjden mer engagerande. Och jag slutar alltid med en tydlig uppmaning, oavsett om det är att schemalägga en intervju, begära ett produktprov eller besöka vår webbplats för mer information.
Upprätthålla relationer
Medierelationer handlar inte bara om att få en - av nämner. Det handlar om att bygga långvariga relationer med media. När jag har skickat en tonhöjd följer jag upp. Om jag inte får ett svar direkt, skickar jag en artig påminnelse några dagar senare.
När en journalist visar intresse ser jag till att vara så hjälpsam som möjligt. Jag svarar snabbt på deras frågor och ger all ytterligare information de behöver. Om de vill göra ett på - webbplatsbesök eller en produktdemonstration, ordnar jag det.
Jag håller också kontakten med media även när jag inte har en specifik tonhöjd. Jag skickar dem nyhetsuppdateringar, intressant statistik eller bara ett vänligt meddelande för att säga hej. Detta hjälper mig att stanna på deras radar och bygger förtroende över tid.
Hantering av negativa medier
Tyvärr är inte all medieöversikt positiv. Det kan finnas tillfällen då en journalist skriver en negativ recension eller en kritisk artikel om våra produkter. När detta händer är det viktigt att hantera det lugnt och professionellt.
Jag börjar alltid med att nå ut till journalisten för att förstå deras oro. Jag lyssnar på deras feedback och försöker ta itu med eventuella missförstånd. Om det finns legitima problem med vår produkt förklarar jag vilka åtgärder vi vidtar för att fixa dem.
Jag använder också negativa medier som en möjlighet att förbättra. Jag analyserar feedbacken och ser om det finns några områden där vi kan förbättra våra produkter eller tjänster. Och jag ser till att kommunicera dessa förbättringar till media och våra kunder.
Mätresultat
För att veta om våra insatser för medierelationer lönar sig måste vi mäta resultaten. Jag använder några olika mätvärden för att utvärdera vår framgång.
En av de mest grundläggande mätvärdena är mediatäckning. Jag håller reda på hur många gånger vårt företag eller produkter nämns i media och i vilka butiker. Jag tittar också på räckvidden för dessa omnämnanden, till exempel cirkulationen av en tidning eller antalet visningar på ett blogginlägg.
En annan viktig metrisk är engagemang. Jag övervakar hur läsarna interagerar med mediatäckningen. Detta inkluderar saker som kommentarer om blogginlägg, aktier på sociala medier och klick på länkar till vår webbplats.
Jag spårar också försäljningsdata för att se om det finns ett samband mellan mediatäckning och en ökning av försäljningen. Även om det kan vara svårt att direkt tillskriva försäljning till media omnämnanden, kan jag med tiden se trender och få en känsla av hur effektiv vår strategi för medierelationer är.
Slutsats
Att hantera medierelationer är en komplex men givande del av att vara en leverantör av frisläppningsagent. Genom att bygga starka mediekontakter, skapa tvingande tonhöjder, upprätthålla relationer, hantera negativa medier graciöst och mäta resultat kan vi effektivt marknadsföra våra produkter och växa vår verksamhet.
Om du är ute efter marknaden för högkvalitativa utsläppsagenter som våraFettsyra för målningellerHögt jodvärde destillerad fettsyra, Jag skulle gärna vilja prata med dig. Oavsett om du vill förbättra din tillverkningsprocess, förbättra kvaliteten på dina produkter eller bara vill lära dig mer om våra erbjudanden, känn dig fri att nå ut. Vi är alltid glada att diskutera dina specifika behov och se hur vi kan hjälpa till.
Referenser
- "Media Relations Handbook" av Nancy F. Tavill
- "De nya reglerna för marknadsföring och PR" av David Meerman Scott
- Olika branschrapporter och online -resurser för medierelationer och utgivningsagentprodukter.